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中國首條大尺寸OLED面板生產線量產 OLED電視能否借機逆襲?

2019年08月30日  07:00   21世紀經濟報道   葉碧華,陳曉琪  

隨著LGDisplay廣州工廠的正式投產,將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產的局面,有效降低生產成本及運輸成本。

隨著LG Display廣州工廠的正式投產,將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產的局面,有效降低生產成本及運輸成本。

8月29日,LG Display在中國廣州建設的8.5代OLED面板生產線正式投產,這意味著全球大尺寸OLED產業由單極變為中國和韓國兩極發展,產能得到大幅提升,OLED面板目前供不應求困境有望緩解。

當前,“OLED代表了下一個顯示時代”成為越來越多人的共識。隨著OLED面板在高端顯示商用市場及車載市場的不斷擴大,OLED產業市場呈現出巨大發展空間。業內預計,全球5G時代的到來將為顯示產業的整體生態環境帶來改變,更多嶄新應用場景應運而生,OLED產業有望迎來發展的“黃金十年”。

而OLED電視更有望成為刺激彩電行業發展新的增長點。近年來,中國彩電市場進入了“寒冬期”,銷量下跌、價格探底、創新技術難以突破等一系列問題制約著彩電行業的發展。在此背景下,以OLED技術為依托的新一代電視產品開始出現在公眾眼前,并在市場上呈現出逆勢而上的發展趨勢。

奧維云網(AVC)數據顯示,2017年中國市場上OLED電視的銷售量為12萬臺,同比2016年增長2倍,去年OLED電視在國內銷量為16.9萬臺。隨著OLED產能的進一步提升,OLED電視能否帶領彩電行業度過寒冬,迎來新的發展春天呢?

OLED全球產能擴大

去年7月10日,LG Display發布聲明表示,中國國家市場監督管理總局正式通過了其位于廣州的8.5代面板生產線的投資計劃,批準其在中國新建一座OLED面板制造工廠。該工廠自2017年7月開始動工,投資總額達460億元,占地19萬多平方米,地上9層,總面積達56萬平方米。LG Display持股70%,廣州高新區科技控股集團有限公司占股30%。

經過兩年多的投資建設,廣州OLED面板工廠竣工投產。據介紹,廣州OLED工廠基板尺寸為2200mm×2500mm,主要生產4K超高清55英寸、65英寸、77英寸等大尺寸電視用OLED面板,初期產能達每月6萬片玻璃基板,2021年底最大產能將達到每月9萬片玻璃基板。

從OLED的發展陣營來看,日韓兩國在技術專利上早已走在了行業前列。LG Display作為目前全球唯一擁有大規模量產大尺寸OLED電視面板技術的企業,一直處于行業壟斷地位。此外,三星、索尼在中小尺寸OLED專利、技術、生產設備方面也有較為豐富的經驗。日本Tokki集團和Ulvaclnc公司同樣為全球領先的OLED沉積設備生產商。

在中國,OLED技術對開發應用起步較晚,目前仍處于初步發展的階段。近年來,京東方、華星光電等面板企業開始對OLED領域進行布局。2017年10月26日,京東方成都第6代柔性AMOLED生產線正式量產,主要切割手機用面板。2018年,京東方手機OLED面板出貨約1000萬片,市場份額約為5%。隨著OLED應用范圍的擴大,上游產業鏈也必將會進入一個加速發展的時期。

作為一種新興顯示技術,OLED的出現更被視為推動中國彩電市場創新轉型的重要力量。中國電子視像行業協會常務副會長白為民認為,OLED技術的出現將促使彩電行業從傳統的價格戰、促銷戰,向著高端化、精品化轉型升級。

LG Display全球市場推廣部門高規榮常務認為:“只有在電視行業創造新的價值,才能引領這個時代的趨勢,這就是OLED技術。”市場調查機構IHS預測,全球OLED電視用面板規模2020年達到550萬片,2021年達到710萬片,2022年將突破1000萬片。而LG Display方面也預計,今年大尺寸OLED事業部將首次實現盈利。

此外,除了高端電視市場,近年OLED面板在高端商用領域和車載顯示市場正在迅速崛起。LG Display CEO韓相范表示,在商用領域,包括透明櫥窗(Show Window)等OLED產品不但具備優秀的畫面,同時還具備極高的觸控精確度,可應用于服裝商場等各類商用空間展示。

彩電行業能否回暖?

現階段,對于中國彩電市場來說,傳統液晶顯示創新技術已經見頂,產品同質化現象嚴重,市場需求持續疲軟,市場亟需轉型。與傳統的LCD/LED液晶及其衍生品相比,OLED電視屏幕更輕薄、響應時間更短,可視角范圍更大,在移動端、可穿戴設備、VR、AR設備等領域具有明顯優勢。

但盡管有如此多優勢,OLED電視在中國市場上卻表現平平。2018年,OLED電視在中國市場的銷量約17萬臺,與中國電視年銷售量4500萬臺-5000萬臺的規模相差甚遠。

對此,不少業內人士認為,OLED電視銷量上不去很大程度上與上游面板供不應求密切相關。由于目前全球僅有LG Display一家廠商能夠生產大尺寸OLED面板,而下游卻已有包括創維、海信、康佳等數十家電視廠商加入OLED電視的陣營,面板供不應求帶來的價格上升無疑加大了OLED電視的成本。

記者注意到,目前市面上的OLED電視價格最便宜約為6666元,中高端級別產品價格約在一萬元到一萬六千元不等。隨著大屏OLED面板產能的進一步釋放,有望改善OLED電視售價相對較高局面。

深圳創維-RGB電子有限公司執行副總裁、國內營銷總部總經理謝思泉接受21世紀經濟報道記者專訪時表示,“目前彩電行業總體存量市場達數億臺,但消費者對于彩電行業的認知明顯不足。若能激發消費者對彩電的換新欲望,無疑將增大彩電行業的逆轉機會。”

據透露,創維電視自今年7月發起“OLED普及風暴”以來,OLED電視銷量呈現出井噴式增長,僅在啟動“OLED”普及風暴當夜,銷量就達到了10330臺。今年上半年,創維OLED電視零售量市場占有率達35.5%,零售量位居全國首位。

21世紀經濟報道記者注意到,隨著LG Display廣州工廠的正式投產,將打破77英寸超大型OLED面板僅在韓國生產的局面,有效降低生產成本及運輸成本。

奧維云網預測,在高端市場引領消費潮流的趨勢下,中國的OLED電視市場將持續釋放活力,未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低,而市場規模將有大幅提升,預計2019年市場規模將達到38萬臺,2020年將激增到80萬臺。

深圳創維-RGB電子有限公司執行副總裁、運營總部總經理李堅表示,隨著LG Display 8.5代線的投產,創維電視也會在整機線上有所動作。“在接下來的技術溝通、產品推廣上,創維也將第一時間配合LG Display去推向市場。”李堅表示。

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