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韦博英语闭店背面:新高考改革+教育理念优化 大语文赛道方兴未艾

2019年10月17日  07:00   21世纪经济报道   申俊涵  

相比起步早、市场格局清晰的英语培训市场,语文培训市场则仍然是一片渗透率极低的“处女地”。

近日,成立20余年的老牌英语培训机构韦博英语因融资不顺导致资金链断裂,大量门店接连关闭,折射出英语培训赛道的竞争残酷和市场日趋饱和。

相比起步早、市场格局清晰的英语培训市场,语文培训市场则仍然是一片渗透率极低的“处女地”。艾瑞咨询发布的《2017年中国教育培训行业白皮书》显示,2017年英语和数学参培率分别为81.4%和46.9%,语文学科仅为22%。

但目前,随着新高考改革的推进和?#39029;?#25945;育理念的不断优化,语文培训市场需求激增,大语文赛道越来越热闹。一方面,传统教育培训巨头新东方、学而思、立思辰近两年争相在此布局。另一方面,云舒写、笔神作文、河小象等初创公司正不断涌现,获得险峰长青、高瓴?#26102;盡?#30495;格基金、金?#36784;?#21019;投等诸多?#26102;?#30340;青睐。

21世纪经济报道记者综合IT桔子等的数据统计发现,一级市场大语文赛道的融资集中在2017年以后。2015、2016年,大语文赛道的项目融资每年在5起左右。2017年,大语文项目融资案例超过10起,2018年甚至超过20起。

今年以来,大语文赛道金额较大的融资案例是,河小象获得来自创新工场等的2亿元B轮融资,秦汉胡同获得来自一村?#26102;?#31561;的1亿元A轮融资。相比英语、数学培训市场,大语文赛道的春天为什么姗姗来迟?对创业公司来说,意味着怎样的挑?#25509;?#26426;遇?

大语文的“冷”与“热”

据了解,大语文以提升学生语文学习兴趣及培育学生文学素养为核心, 包括语言文字?#29616;?#25991;学常识、传统文化素养、阅读理解能力、表达能力、写作能力等综合素质。

相较于传统的语文学科培训,大语文培训将学科教育与素质教育相结合, 更加侧重语文学科核心素养的培养。教学内容不仅包括古诗词、分级阅读、写作等,还有国学、讲故事、识字练字等偏素?#24066;?#30340;语文辅导。

想做好大语文培训,并不是件容易的事,此前的大语文市场也一直比较冷清。中关村智慧投资合伙人于进勇对21世纪经济报道表示,大语文培训的主要?#35757;?#22312;于,?#29616;?#20215;值提升?#24515;?#24230;,显得需求刚性不足。

语文培训提分很难有立?#24605;?#24433;的效果,用户(孩子)和客户(?#39029;ぃ?#23545;培训价值的?#29616;?#38590;度较大;同时?#39029;?#21442;与和理解语文科目的难度不高,比较难以形成培训机构对?#39029;?#30340;知识优势势能,付费意愿不能与数学和英语相比。

“对于培训机构而言,宣扬大语文的概念无非是因为语文培训效果难以量化和体现,用大语文的概念可以引导?#39029;?#36827;行付费。语文作为素养提升的价值是存在的,但作为大规模付费的动机可能还?#34892;?#19981;足。”于进勇说。

现阶段大语文市场的走热,最主要原因是新高考改革政策的推动。据了解在新高考政策下,英语科目一年两考,取最高分作为高考的最终分数。数学不再分文理科,这意味着难?#28982;嵊兴?#19979;降。而语文科目的考试广度、难?#28982;?#25552;升,对学生阅读速度、阅读面等方面的要求都将增加,刺激了大语文培训需求的增多。

同时,以80后、90后为主的学生?#39029;?#25945;育观念正在发生改变。他们不仅注重应试教育的刚需,也注重培养孩子的文化素养和综合素质,鼓励孩子扩大知识面,提升阅读写作和表达能力。

创?#20302;?#38431;凭差异化突围

对于大语文赛道的未来竞争格局,于进勇认为,新东方、好未来等大型机构,借助原有的品牌和销售渠道冲击语文市场的能力是非常强的。它们只需要进行课程开发和师资调整,即可进入大语文市场,这对小微企业是毁灭性的打击。

“在巨头触达不到的空间?#34892;?#26426;构的生存空间,但创?#20302;哦右?#24819;做大,要么产品有特色,要么市场区分度较强,如主攻下沉市场。”他说。

总结而言,大语文市场增长带来机会,但机会是慢慢到来的,而且大部分机会可能不是创?#20302;?#38431;的,而是属于原有的大型机构。创?#20302;?#38431;的出路在于明显的产品差异化或清晰的市场细分领域深耕。

曹江凤是大语文赛道的一名创业者,他所在团队此?#30333;?#36807;短视频、知识付费,后聚焦大语文内容方面。他对21世纪经济报道表示,语文教育更注重长期积累和循序渐进,不像英语、数学培?#30340;?#26679;,可以通过刷题、掌握方法论而快速提高成绩。

于是,团队基于此?#30333;?#30693;识付费的经验,将语文教学知识组织成更符合传播规律的内容,让学生更容易形成自然记忆。对于公司的变现模式,他表示,公司希望先通过抖音、快手等短视频?#25945;?#21560;引用户导流,继而通过喜马拉雅等?#25945;?#30340;付费课程,以及开通网校来变现。

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